Дмитрий Кормилицин
Немалой части электората избирательная кампания-2003 будет дана в образах виртуальной реальности.
Фото Александра Шалгина (НГ-фото)
Сейчас, когда несколько миллионов россиян уже пользуются интернетом, всемирная паутина становится вполне интересной для субъектов отечественного политического поля медийной средой. Конечно, есть несколько "но", но игнорировать возможности рунета вряд ли стоит. Тем более если задуматься о его перспективах.
Напомним, что в минувшем 2002 году рунет был легитимизирован на самом высшем (и, по существу, единственном) уровне. Владимир Путин обзавелся собственным красивым и функциональным сайтом, встретился по этому поводу с группой разработчиков последнего и сказал несколько ободрительных слов в поддержку интернета (пусть сам им и не пользуется). В этом смысле характерно, что буквально через несколько недель после президентского обращения появился сайт Вячеслава Володина, руководителя думской фракции ОВР. Проправительственным государственным деятелям, конечно, нужно идти в русле последних веяний (правда, сайт получился не очень удачным и был вскоре переделан, но все-таки).
Интернет также был широко задействован во время проведения "Линии-2002"; лидеры политических партий, фракций и движений неоднократно участвовали во всевозможных онлайновых конференциях и мостах┘ Одним словом, интернет прочно вошел в жизнь политического истеблишмента. Остается только понять, насколько это всерьез, не является ли все вышеперечисленное не более чем промо-акциями, PR-ходами, рассчитанными на создание и поддержание имиджа современных, передовых политиков. Ответом (также и на вопрос об использовании интернета во время предстоящей предвыборной кампании), как нам представляется, может быть и "да", и "нет".
Сегодня, когда количество пользователей рунета, по нашей оценке, не превышает 6-8 млн. человек, безусловно, нельзя говорить об интернете как о магистрально влияющей на электорат среде. Телевизионная и радийная аудитория, конечно, значительно больше. На порядок больше ее охват. Поэтому рунет все еще не может являться ресурсом, способным решить задачу формирования политической конфигурации. Кроме того, социально-демографическая специфика пользователей интернета (как правило - высшее или незаконченное высшее образование, доход выше среднего, 20-50 лет) до сих пор может несколько отпугивать те политические структуры, которые ориентированы на традиционные российские электоральные слои (левые, во многом - центристские силы).
С другой стороны, понятно, что рунет растет и уже сегодня необходимо начинать работу по завоеванию в нем прочных позиций - это значимо для всего спектра политических партий и движений, пусть даже иным из них придется играть на пока еще чужом электоральном поле (но ведь и коммунистический электорат рано или поздно придет в интернет!). А для некоторых политических сил (пусть эти силы едва набирают необходимые проценты для попадания в Госдуму, как современные российские правые) всемирная паутина даже не предстоящих выборах может оказаться центральным инструментом работы с электоратом.
Именно поэтому можно с уверенностью прогнозировать как достаточно активные политдействия в рунете в канун предвыборной кампании, так и сравнительно небольшие (относительно других медийных сред) бюджеты, на них выделяемые. Будет иметь место "пристрелочная сессия", по результатам которой определится отношение политических институций к возможностям сети на последующие несколько лет. Надеемся, она сможет показать себя достойно.
По мнению Ивана Засурского, заместителя генерального директора интернет-холдинга "Рамблер", рунет станет одной из арен предвыборной борьбы, причем с небывалой для него интенсивностью начиная с августа 2003 года. До этого все будут представлять бюджеты, договариваться, пока кто-то один не сделает что-нибудь экстраординарное или просто хорошее. Тогда все начнут кидаться деньгами, чтобы сделали то же самое. Но будет уже поздно, поэтому все будет дороже. Общий бюджет сейчас все планируют около 2 млн. долл. только по политике (цифра оценочная, но близкая к реальной), а осенью может оказаться, что она составит и 3 млн., и 5, потому что рекламу будет некуда ставить и цены вырастут.
Между тем главное достоинство настоящего момента состоит в том, что можно создавать сайты и проекты - как от своего имени, так и через посредников - без оглядки на предвыборные фонды. И, что не менее важно, сейчас еще есть время придумать что-то оригинальное и сделать это хорошо. То есть использовать сеть не просто как рекламную площадку (хотя сейчас цены лучше, и это тоже факт), а как коммуникационную среду.
Основная борьба в сети, по логике, должна развернуться между СПС и "ЯБЛОКОМ". Она и развернется, но по высказанной выше схеме (сначала кто-то первый должен сделать что-то интересное, потом все остальные схватятся за голову). Больше половины пользователей сети - правые (обеспеченная или не очень обеспеченная молодежь с либеральными ценностями). Есть и все остальные, понятно, однако общая масса - порядка 10 млн. избирателей осенью 2003 года - интересна правым в первую очередь. Но если они не займутся ими вплотную, займутся другие.
Однако это молодежь, и она нужна всем, а сеть - единственный способ решить эту задачу. "Не знаю, сколько времени пройдет прежде, чем это дойдет, но когда дойдет, я завидую рунету, хотя не завидую правым, потому что рекой пойдут безликие деньги бог знает на что", - считает Иван Засурский.
И последнее. Уже были исследования, которые показывают зону влияния информации, размещенной в интернете, - с учетом близких, друзей и прочих элементарных социальных кластеров. Аудитория сети крайне коммуникационно активна. По мнению Ивана Засурского, общая зона влияния - для слухов, сюжетов и тем из рунета - порядка 40 млн. человек. Это очень много на самом деле, но тема информационной сверхпроводимости сети заслуживает отдельного комментария.
