Ольга Соловьева
Процент участия молодежи в креативных индустриях выше, чем в среднем по экономике. Фото агентства «Москва»
В понедельник на оперативном совещании с вице-премьерами глава кабмина Михаил Мишустин утвердил Стратегию развития креативной экономики до 2036 года. Документ предполагает удвоение отрасли, к которой относят и производство программных продуктов, и народных промыслов, и кинопроизводство, и гастрономию. В целом же рынок креативных индустрий в РФ по-прежнему сосредоточен в крупнейших городских алгомерациях, а большую часть добавленной стоимости формирует IT-отрасль, напоминают эксперты.
Открывая совещание Михаил Мишустин сообщил о решении выделить свыше 300 млн руб. российским регионам на поддержку медицинских работников на селе. Как уточняется, средства получат 18 регионов, среди которых Адыгея, Башкирия, Татарстан, Хакасия, Краснодарский, Пермский и Приморский края, Астраханская, Брянская, Волгоградская, Кировская, Ленинградская области, а также ряд других регионов.
Средства пойдут на компенсационные выплаты, которые предоставляются медработникам по программам «Земский доктор» и «Земский фельдшер». Участвующие в них врачи и специалисты среднего звена получают единовременную компенсацию в размере от 500 тыс. до 2 млн руб. в зависимости от уровня образования и конкретного района трудоустройства.
«Это (решение. – «НГ») позволит привлечь в организации здравоохранения сельской местности, малых городов и удаленных поселков около 500 медиков – как врачей, так и фельдшеров, медсестер, акушерок. Повысятся качество и доступность помощи для жителей этих территорий», – отметил глава кабмина на совещании с вице-премьерами. Он также подчеркнул, что правительство продолжит делать все необходимое, чтобы граждане страны могли получать квалифицированное и своевременное лечение.
Также в понедельник правительство утвердило Стратегию развития креативной экономики на период до 2036 года. Напомним, к креативным индустриям относятся киноиндустрия и анимация, музыка, мода, дизайн, архитектура, реклама и пиар, СМИ и новые медиа, IT-индустрия, видеоигры, народные художественные промыслы, музейная работа.
Важнейшая цель утвержденного документа – увеличение доли креативной экономики в структуре ВВП: с 4,2% по итогам 2025 года до 7,7% в 2036 году. Также ставится цель увеличить долю экспорта креативных индустрий в общем объеме экспорта с текущих 1,9% до 4%. Число компаний и индивидуальных предпринимателей (ИП), работающих в сфере креативных индустрий, должно увеличиться на 22% с 2025 по 2036 год. При этом не менее 45 российских регионов должны осуществлять меры поддержки креативной индустрии. Еще один примечательный целевой показатель стратегии – «увеличение информированности населения о креативных индустриях (российских креативных брендах)». Его хотят довести до 71,6% к 2036 году с текущих 32%.
Отдельно выделяется и подготовка кадров для этих индустрий. Запуск работы новых компаний и организаций отрасли потребует расширения подготовки кадров в колледжах и вузах. Такому направлению работы посвящен отдельный раздел стратегии. Предполагается, что к 2036 году число выпускников учебных заведений среднего и высшего профессионального образования по креативным специальностям вырастет почти на четверть по сравнению с аналогичными цифрами 2025 года.
На сегодняшний день, по оценкам, в различных сферах креативной экономики заняты свыше 4,5 млн человек, или 6,2% от всего трудоспособного населения. По словам Мишустина, предстоит не только изменить образовательные программы в высшей и средней школе, но и создать систему быстрого обновления компетенций для уже работающих профессионалов, в том числе через переподготовку и повышение квалификации.
План конкретных мероприятий по кадровому обеспечению креативных индустрий, а также другим направлениям стратегии было поручено разработать Минэкономразвития и представить в правительство в марте следующего года.
Цели властей по увеличению доли креативной экономики, вероятно, вполне достижимы. «По данным Минэкономразвития, у нас креативный сектор развивается быстрее, чем другие. Если в 2017 году креативная экономика давала вклад в ВВП только 2,8% – это было 2,3 трлн руб., то по итогам 2025 года это уже 4,3%, в рублях это уже было 8,2 трлн руб.», – сообщал в июле начальник управления президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков.
Из текста самой стратегии следует, что за 2020–2025 годы объем валовой добавленной стоимости (ВДС) креативных индустрий увеличился на 55,8% (без учета инфляции), в то время как ВВП страны в целом вырос на 15,1%. То есть креативная экономика растет почти в четыре раза быстрее общей экономики, говорится в документе.
В творческих индустриях выше доля участия молодежи и специалистов с высшим образованием. По словам Новикова, доля молодежи в креативных индустриях составляет 32% против 28% в среднем по экономике, а доля работников с высшим образованием – 56% против 35% в среднем по экономике.
При этом отмечается высокая дифференциация развития отраслей. Так, пять отраслей (программное обеспечение (ПО), реклама и пиар, исполнительские искусства, архитектура и урбанистика и гастрономия) формируют почти 80% всей ВДС сектора. В свою очередь, к отраслям с наименьшим объемом ВДС относят моду, включая ювелирное дело, народные художественные промыслы и ремесла, видеоигры, музыку и артиндустрию. Совокупно они формируют менее 2% ВДС. В Высшей школе экономики (ВШЭ) ранее оценивали, что наибольший вклад обеспечивают IT-сектор (на него приходится треть всей креативной экономики), реклама и PR (13%) и гастрономия (10,6%).
Сохраняется и региональная дифференциация. В основном рынок креативных индустрий сконцентрирован в крупнейших агломерациях. По данным Росстата, в 2024 году 56% ВДС производилось в Москве. В целом же почти 80% всей валовой добавленной стоимости креативных индустрий было сосредоточено в 10 регионах страны.
Институт статистических исследований и экономики знаний ВШЭ сообщал, что на конец 2024 года в России действовало более 193 тыс. организаций креативных индустрий, при этом за год появилось почти 16 тыс. новых креативных бизнесов. Свыше половины из созданных в прошлом году креативных бизнесов пришлось на Москву и Московскую область. И если столичные регионы становятся все более привлекательными для креативного бизнеса, то вклад других городов-миллионеров и прочих регионов стабильно снижается. Так, в 2020 году более половины (51%) предприятий креативных индустрий открывалось в прочих городах-миллионниках и других регионах, к 2024 году их доля упала до 40%, сообщали в ВШЭ.
«Несмотря на общее увеличение в России числа организаций креативных индустрий, в большинстве регионов динамика их роста замедлилась. Причиной могут быть еще не завершившиеся как на федеральном уровне, так и на уровне субъектов РФ процессы стратегического планирования по развитию креативной экономики и отсутствие явно выраженных стимулов для создания новых бизнесов в сфере креативных индустрий. Другая вероятная причина, имеющая уже общеэкономический, а не отраслевой характер, – высокая стоимость заемных средств», – замечала руководитель лаборатории исследования креативных индустрий ВШЭ Виктория Боос.
Мало того, продолжали экономисты, даже если такое предприятие было создано в регионе, скорее всего через три–шесть лет успешной деятельности креативный бизнес переедет в один из столичных регионов. Каждое третье предприятие креативной индустрии меняет «прописку» против только каждого пятого в среднем по экономике, замечали в ВШЭ (см. «НГ» от 25.06.25).
По итогам 2024 года инвестиции в креативный сектор экономики превысили 1 трлн руб., а среднегодовые темпы их прироста за 2019–2024 годы превысили 30%, сообщали в ВШЭ. Половина инвестиций креативного сектора – это вложения в интеллектуальную собственность (ИС). В 2024 году удельный вес ИС в общем объеме вложений составил 45,8%, что в шесть раз выше аналогичного показателя по экономике в целом. «При этом 85,3% инвестиций в объекты ИС креативных индустрий почти в равных долях распределяются между ПО, базами данных (44,6%) и оригиналами произведений развлекательного жанра, литературы и искусства (40,7%)», – сообщали исследователи.
Как считают эксперты, рост инвестиций в такие новые сектора экономики обусловлен мерами государственного регулирования (потребность в переходе на отечественное ПО), уходом в «цифру» (создание онлайн-каналов продвижения и реализации продукции) и обновлением основных фондов государственных учреждений культуры. «Для ее сохранения важно развивать и инфраструктуру рыночного инвестирования, в первую очередь профильные венчурные фонды и специальные банковские продукты для компаний креативного сектора», – полагает эксперт.
Премьер РФ Михаил Мишустин на совещании в понедельник также выделил такую проблему отрасли как защиту авторских прав. «Есть сложности с сохранением наших товарных знаков в ряде стран за рубежом. При этом коммерциализация такой собственности необходима для повышения устойчивости и инвестиционной привлекательности креативных индустрий. Нужны механизмы, которые смогут эффективно противодействовать незаконному использованию авторских и смежных прав», – обратил внимание глава кабмина. Он поручил вице-премьеру Александру Новаку в ближайшее время разработать меры, которые необходимо предпринять для развития этого сектора.
