КПРФ ищет эффективные алгоритмы агитации

Глава комиссии ЦК по информационным технологиям Марат Музаев (слева) рассказал однопартийцам о хитростях соцсетей. Фото с сайта www.kprf.ru

Как выяснила «НГ», в КПРФ рассчитывают на то, что во время избирательной кампании интернет будет работать, а социальные сети останутся одним из самых эффективных инструментов для распространения агитации. В партийном Центре политической учебы (ЦПУ) прошла лекция «Нейросети, алгоритмы и цифровая политика». Там рассказали о том, как правильно продвигать политический контент, подчеркивая при этом, что грамотное использование smm-технологий важнее, чем его содержание.

На партийно-профсоюзных курсах ЦПУ в Петербурге глава комиссии ЦК КПРФ по информационным технологиям Марат Музаев погрузил однопартийцев в подробности устройства современной экосистемы соцсетей. «Формирование новостной ленты сегодня определяется сложными алгоритмами рекомендаций, которые анализируют действия пользователя – просмотры, реакции и время взаимодействия с контентом. Именно эти механизмы во многом определяют, какие материалы получают широкий охват, а какие остаются практически незамеченными», – процитировал Музаева сайт Компартии.

Там также указано, что отдельное внимание в ходе лекции было уделено «психологическим механизмам, используемым цифровыми платформами для удержания аудитории», например пресловутым информационным пузырям. Это когда человек как бы случайно ненавязчиво сталкивается чаще всего с тем контентом, который соответствует уже сложившимся у него взглядам. «На конкретных примерах было показано, как рекомендательные системы платформ могут усиливать распространение одних политических взглядов и одновременно снижать видимость других», – сказано в сообщении о лекции в ЦПУ.

Напомним, что ранее коммунисты уже жаловались, что распространять онлайн-агитацию им все сложнее. Проведенный анализ показал, что даже самые громкие заявления собирают мало просмотров на отечественных платформах в отличие от зарубежных – с разрывом в сотни, а иногда и тысячи раз (см. «НГ» от 10.12.25). При этом некоторые эксперты тогда поясняли «НГ», что дело не только в алгоритмах: качественный контент, который становится вирусным, вполне успешно продвигается сам по себе. Так что значительную часть обучения активистов КПРФ посвятили возможностям нейросетей – от подготовки текстовых материалов и аналитики больших данных до создания изображений и видеороликов. Впрочем, Госдума уже приступила к рассмотрению законопроекта о полном запрете агитации с помощью искусственно сгенерированных образов (см. «НГ» от 19.02.26).

«НГ» поинтересовалась у Музаева, действительно ли алгоритмы соцсетей первичнее самого контента. «Конечно, это во многом философский вопрос: что важнее – контент или его продвижение? И тут важно понимать реальность, в которой мы живем. Если исходить из того, что на соцсети и продвижение текстов и роликов никто не влияет, то тогда, понятно, важнее качественное содержание. Но когда алгоритмы для соцсетей определяют их владельцы – будь то государство, крупный бизнес или кто-то еще, то даже самый качественный контент может утонуть в глубинах умной ленты», – пояснил Музаев. Он напомнил «НГ», что, по подсчетам аналитического управления КПРФ, ролики партии на одних ресурсах имеют сотни тысяч, а иногда и миллионы просмотров, а на других привлекают внимание пары сотен или в лучшем случае иногда пары тысяч пользователей. Хотя при этом очевидно, что аудитория просмотра примерно одна и та же. «Мы не видим здесь «простых совпадений». Мы видим умышленную цензуру, когда контент продвигается или тормозится в зависимости от политических взглядов. И здесь роль алгоритмов выходит на первый план», – подчеркнул Музаев.

Генеральный директор Центра политической информации Алексей Мухин сказал «НГ», что в цифровой агитации важно и качество контента, и алгоритмы, «одно без другого не даст положительного эффекта, а обратный как раз может дать». «Предположим, что левые научатся как-то обходить алгоритмы, но если их ролик низкого качества будет навязчивым и пусть даже принесет много просмотров, он в конечном счет лишь вызовет раздражение у публики. И тогда вместо голосования за партию они получат бойкот. Так что срабатывает грамотное сочетание контента и продвижения», – пояснил он. Хотя, конечно, вирусные ролики и кликабельные тексты работают на узнаваемость и создание интереса к партии. И Мухин настаивает, что расчет КПРФ на цифровую агитацию все же верен даже в нынешних сложных условиях.

Руководитель Центра развития региональной политики Илья Гращенков заметил «НГ»: «Спор о том, что важнее – контент или алгоритмы, во многом искусственный. В современной цифровой политике работает связка: алгоритмы дают охват, а контент – смысл и конверсию. Можно разогнать ролик с помощью алгоритмов, но если тот слабый, он быстро провалится. И наоборот, хороший контент без понимания логики платформ может просто не добраться до аудитории. Эффективная цифровая агитация строится на сочетании технологического понимания площадок и умения создавать цепляющий политический нарратив». Гращенков согласен, что осваивать цифровые инструменты безусловно нужно, «кликабельные ролики, короткие видео, понятная визуальная коммуникация – это уже не мода, а база политической конкуренции». А конкуренция сегодня происходит не столько с другими партиями, сколько со всем медиапространством. Поэтому «если партия не умеет говорить на языке платформ, то она постепенно выпадает из повседневного информационного потока».

Между тем все-таки возникает вопрос: насколько эффективны ставки на цифровую агитацию, если уже видно, что ее рамки будут неуклонно сужаться? Да и трудности с интернетом, видимо, будут нарастать. Может быть, тогда лучше вернуться к проверенным методам офлайн-агитации? На это Музаев сказал «НГ», что коммунисты видят проблему в нарастающих ограничениях, играющих явно против оппозиции, которая в отличие от партии власти имеет финансовые ограничения. Однако, напомнил он, соцсети и в целом интернет КПРФ использует не только для агитации, но и для информирования людей о деятельности партии. А этот контент под предстоящие ограничения не подпадает. «И на самом деле мы также от агитации на земле никуда не уходили в принципе. Руководство партии понимает риски в связи с ограничениями интернета, потому и звучат рекомендации активнее производить газеты, листовки, проводить встречи лицом к лицу с людьми. В отличие от других партий у КПРФ здесь есть явное преимущество – разветвленная сеть актива. Однако мы все же не считаем для себя возможным отказаться от работы в интернете, где за эти годы мы достигли немалых успехов. Пока интернет в принципе есть в стране, мы никуда не собираемся уходить», – заметил Музаев.

Мухин же вообще настаивает, что «трудности с интернетом носят временный характер, поэтому грамотные партии ни в коем случае не списывают цифровые технологии со счета». И он тоже считает, что «олдскульные методы личного общения кандидатов и избирателей качественные ролики не смогут заместить, люди все равно хотят общаться напрямую». Поэтому Мухин полагает, что будет правильно делать ставку одновременно и на офлайн, и на онлайн. А Гращенков пояснил «НГ»: «Цифровая агитация в России действительно существует в условиях все более фрагментированного интернета. Часть зарубежных платформ заблокирована или замедлена, региональная инфраструктура связи работает неравномерно, периодически возникают новые ограничения. В такой ситуации единственную ставку действительно делать рискованно. Наиболее рациональной выглядит гибридная модель: интернет формирует повестку, распространяет идеи и запускает обсуждение, а встречи с людьми, локальные кампании, партийные сети позволяет закреплять контакты с избирателями, переводя их внимание в политическую поддержку». n