Дарья Гармоненко 
Иван Родин
Подготовку к выборам Госдумы «Единая Россия» выстроила вокруг партийных праймериз. Фото с сайта www.er.ru
Избирательная кампания в Госдуму может быть объявлена с 1 по 21 июня – не ранее чем за 110 дней и не позднее чем за 90 дней до 20 сентября. ЦИК РФ предполагает, что будет трехдневное голосование, в администрации президента это считают фактом. Однако там не берутся предсказывать результаты будущего волеизъявления граждан только на основании анализа завершившейся предкампании. То есть тех месяцев, когда политсилы вели агитацию вне жестких рамок закона. Этот период, похоже, все-таки выявил потенциал эффективности той или иной партии и их выборных инструментов. Эксперты «НГ» настаивают, что на старт электорального марафона с чистым выигрышем выходят только «Новые люди».
«Единая Россия» в ходе предкампании продвигала предварительное голосование за своих будущих кандидатов в депутаты Госдумы, подчеркивая, что на праймериз вышло много участников СВО. Вторым предвыборным инструментом партии власти стали отчеты в регионах о реализации ее «Народной программы» и подготовка еще более актуальной редакции этого документа. Единороссы не стали прямо реагировать на довольно длительный период падения их электорального рейтинга. Однако косвенно такая реакция проявилась: по слухам, сверху им было рекомендовано перестать генерировать новые запреты.
КПРФ попыталась несколько отойти от традиционной мемориально-исторической повестки и завоевать статус главного защитника свободы интернета. И это оказалось для общества более заметным событием, чем, скажем, обычная социально ориентированная риторика коммунистов. А тем более – праймериз КПРФ под названием «Народный кандидат», которые заинтересовали и так уже политизированных избирателей. Внимание к своему месту в соцопросах у левых было повышенное.
«Справедливая Россия» в очередной раз решила предстать защитником всех бедных и угнетаемых. Лидер партии активно эксплуатировал образ парламентского Робин Гуда. Эсэры при этом претендовали на роль главных социальных инспекторов, выявляющих проблемные ситуации и предлагающих быстрые решения, заведомо популярные у электората. СР демонстративно не реагировала на ее последнее место в политрейтинге.
ЛДПР весь период предкампании не оставляла активности в деятельности по выявлению отдельных проблем и узких мест. Все это в основном было направлено на региональные власти. А на федеральном уровне партия наследников Владимира Жириновского стала одним из главных специалистов по точечному законотворчеству популистского свойства или, наоборот, остроактуального плана. Кстати, и юбилейный год в честь основателя ЛДПР способствовал раскрутке этой партии, сохраняющей имидж как бы третьей силы между ЕР и КПРФ. Но если в начале предкампании ЛДПР торжествующе реагировала на то, что вырвалась вперед коммунистов, то под конец этого уже не было. Тем более что и второе место партии в рейтинге перестало быть гарантированным.
«Новые люди» с приходом в страну весны вроде бы монопольно заняли позицию борцов с ограничениями и запретами в интернете, но потом сбавили градус критического настроя по этому направлению. Возможно, по той причине, что и других безобразий, против которых можно было выступать, насчитывается немало. Поэтому партия стала вести более спокойную работу с основными своими аудиториями – молодежью и предпринимателями. Но кроме этого «Новые люди» сделали аккуратную попытку выйти и на самые крупные группы избирателей – например, людей старших возрастов и традиционалистский женский электорат.
И тут же «Новые люди» приобрели крупный успех – стали перехватывать поддержку у ЕР, что и показали данные одного из ведущих полстеров страны. Затем тот изменил методику опросов – и «Новые люди» немного отступили, однако затем опять продолжили идти вперед. При этом партия явно демонстративно не реагировала ни на взлеты, ни на падения собственного рейтинга, показывая, видимо, свою уверенность в завтрашнем дне.
Но в последние дни предкампании уже появились и некоторые прогнозные оценки возможного результата выборов в Госдуму. К примеру, по одному из них, итогом трехдневного голосования за партийные списки может стать такой расклад: ЕР – 312 мест в Госдуме (сейчас 324), КПРФ – 56 (сейчас 57), ЛДПР – то же 21 место. СР могли бы достаться 28 мест (сейчас 27), а «Новым людям» – 15, а не нынешние 13. Кстати, если Центризбирком пока только предполагает объявить о днях голосования в течение 18–20 сентября, то начальник управления президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Александр Харичев сообщил об этом еще на прошлой неделе.
Тогда же он выдал и свой прогноз по партиям, сразу оговорившись, что это, по сути, анализ все той же прошедшей предкампании. Хотя, конечно, его оценки больше напоминали пресловутую «установку сверху». По мнению Харичева, ЕР могла бы получить более 50% по партсписку, КПРФ – 14–15%, ЛДПР – 12–13%, «Новые люди» – 8–9%, а СР – 5–6%. Но все это произошло бы именно в том случае, если бы выборные дни случились в начале июня, уточнил кремлевский чиновник. И тем самым, наверное, дал понять, что партийные расклады уже по итогам настоящей кампании могут и поменяться в любую сторону.
«НГ» поинтересовалась мнением экспертов относительно эффективности предкампания, проведенной системными партиями. В том числе и потому, что один из собеседников издания категорически настаивал: «Партии отыгрывают свои роли по сценарию, написанному в администрации президента. Пока все идет по плану без сбоев».
Президент фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов подтвердил «НГ», что «проблема любой партии – это неспособность преодолеть скепсис к слову «партия», который есть у избирателей». «Есть много запросов – и на поддержку власти, и на обновление, но в силу того, что политсистема по сути беспартийная, соответственно, ни у кого больших ожиданий от партий нет», – заметил он. Точка зрения Виноградова на партийную работу такова: «Новые люди» снизили активность «на фоне неопределенной ситуации с социальным самочувствием и тревоги сверху насчет того, что партия получит больше, чем от нее ожидали. А КПРФ не может определиться, против кого она выступает. При этом понятно «за что», определения этому есть, но образ главного врага для выборов расплывается». Поэтому, по его словам, врагами КПРФ выглядят политики из 90-х, которых сегодня и нет на политической сцене. «СР и ЛДПР в некотором кризисе. А ЕР остается охранять зависимость от общей рейтинговой коньюнктуры, не имея четкого понимания: сломался ее избиратель или все остается прежним», – подчеркнул Виноградов.Генеральный директор Центра политической информации Алексей Мухин пояснил «НГ», что партии использовали период предкампании с разной степенью эффективности – и из-за этого выявились определенные проблемы. Например, у ЕР не только трудности в социально-экономической повестке, ей еще к тому же «придется столкнуться с самой собой». «Губернаторы во многих регионах сейчас возглавляют отделения ЕР, но это ответственность и партии, с которой спросят за состояние дел и проблемы жителей. А главы регионов будут вынуждены отвечать за действия ЕР», – заметил Мухин. И он напомнил, что, например, недовольство избирателей вызвала и череда запретов и ограничений в интернете. Именно потому, по его мнению, администрация президента, похоже, отказывается от жесткой установки, согласно которой ЕР везде обязана набрать свыше 50% голосов. Хотя бы потому, что во многих регионах это технически невозможно. КПРФ умело раскрутила предкампанию, сказал Мухин, но у нее есть большие проблемы с самоопределением: «От КПРФ звучит и радикальная критика, и умеренная лоялистская – и неопределенный градус оппозиционности может дезориентировать избирателя».
А СР, по его словам, «увлеклась популизмом», однако череда громких инициатив может столкнуться с прямым вопросом от избирателей: а как партия будет все эти обещания выполнять? В ЛДПР же сохраняется внутренний организационный кризис. Это стало очевидно, но с ним партия выходит на кампанию, что может помешать эффективно ориентироваться в электоральном пространстве. Можно сказать, что «пока партия идет в никуда – в некие политические дали». «Как ни странно, но «Новые люди» находятся в лучшей ситуации, чем остальные партии, в ходе борьбы за информационную повестку. Эта политсила консолидирована, ее внятная программа консолидирует и их электорат. Кроме того, «Новые люди» ориентированы и на новые электоральные группы. В этих условиях именно такая партия может выстрелить», – подчеркнул Мухин.
Первый вице-президент Центра политических технологий Алексей Макаркин напомнил «НГ», что сейчас для партий проблема в том, что политическая жизнь находится на периферии общественного внимания. И поэтому роль предкампании не слишком сильно влияют на позиции партий. А влияют две вещи: психологические установки избирателей – причем сложившиеся у одних и тех же людей в разные эпохи: советский пласт, пласт из 90-х, из нулевых, и т.д., а также прайминг – сложившиеся и устоявшиеся образы самих партий. «А чтобы люди запомнили партийные тезисы и стали партию ассоциировать с чем-то, то надо повторить не 2-3 раза, а раз 20-30, тогда избиратели запомнят. И человек слышит что-то, ему не надо залезать в интернет, чтобы посмотреть кто это говорил», – настаивает Макаркин.
Кроме того, эксперт настаивает, что на информационную кампанию самих партий избиратели будут обращать пристальное внимание на финише избирательной кампании ближе к единому дню голосования, то есть в сентябре. Тогда же кратно усилится активность и на телевидении, и в интернете. Именно в последние недели многие избиратели определятся и будут решать, за кого проголосовать. А сейчас активность партий отслеживают как правило политизированные избиратели, большинство из которых и так уже определилась со своей поддержкой. Впрочем, Макаркин отметил, что в результате предвыборной кампании несколько процентов могут перетечь от одной партии к другой, что не слишком существенно повлияет на партийно-политические расклады, но даже 1-2% существенно для самих партий, поэтому они с разной степенью эффективности ведут предкампанию.
По партиям эксперт высказался так. ЛДПР находясь на периферии общественного внимания не проигрывает, за нее голосуют во многом по мемориальным соображениям в память о Жириновском, а в апреле количество инфоповодов и так было максимальным. «Новые люди» поднялись на фоне новых ограничений интернета, просто потому что сама партия ассоциируется как защитник цифровых свобод – за счет ранее накопленного информационного эффекта, ведь партийцы когда-то выступали против новых ограничений. Против КПРФ наоборот играет образ предшественников из КПСС, которые занимались запретами и ограничениями, до конца 80-х даже частные компьютеры были запрещены. И из-за этого партия даже в защите интернета выглядит неубедительно. У СР самая большая проблема, что они растеряли часть избирателей. И теперь пытается вернуть образами «партийного инспектора» и «Робина Гуда». Но в обоих случаях выглядит не слишком убедительно: как инспектор СР не может заставить органы власти что-то делать и реально исправлять, а как Робин Гуд неспособна отобрать деньги у богатых, и перераспределить бюджет в пользу бедных.
