Ричард ван В 2009 году политика устойчивого развития подвергнется серьезным испытаниям. Десять лет назад в Киото лидеры мировых держав, экономисты и эксперты-экологи подписали протокол, который определил ограничения для национальных правительств по выбросу парниковых газов в атмосферу. Так была пройдена половина пути в «позитивном» десятилетии, отличающемся непрерывным ростом и невысокой стабильной инфляцией. Устойчивое развитие стало ведущей тенденцией.
Но чем будут руководствоваться мировые лидеры, экономисты и экологи-эксперты в ноябре 2009 года, когда приедут на Конференцию ООН по изменению климата в Копенгаген, чтобы обсудить новое соглашение – замену Киотского протокола? В 2009 году проявятся два ключевых обстоятельства, которые повлияют на ход устойчивого развития.
Первое – это небольшое изменение в толковании самого понятия «устойчивое развитие». За прошедшее десятилетие политика устойчивого развития была более связана с движением в защиту окружающей среды, чем с жестким миром рыночной реальности. Второе – влияние экономических факторов.
Телекоммуникационные и IT-компании были первыми, кто продемонстрировал возможность объединения экологической и экономической составляющих устойчивого развития. Ведь они могут легко подсчитать вред, который наносят выбросами углерода в атмосферу, поскольку большая часть выбросов проходит через их сети.
Согласно исследованию компании Gartner, посвященному оценке выбросов углерода, компании Fujitsu, BT, HP и IBM имеют хорошие показатели во всех категориях, затрагивающих общее ведение бизнеса, политику в области защиты окружающей среды, влияние на изменение климата и т.д. Так, компания BT заявила, что к 2020 году сократит по всему миру выбросы на 80%. Еще одним интересным фактом было то, что две компании – China Mobile и Lenovo – показали, что Китай также демонстрирует приверженность политике устойчивого развития.
2009 год будет отмечен формированием новой, более практичной политики устойчивого развития. Хотя компании будут более критично относиться к дорогостоящим проектам, сокращение инвестиций в устойчивое развитие не станет распространенной мерой, поскольку будет приводить к разногласиям между акционерами. Свою лепту внесут и правительства, которые по-прежнему намерены поддерживать программы по устойчивому развитию – особенно в тех случаях, когда компании просят о финансовой помощи.
Находясь под двойным давлением высоких финансовых показателей и приверженности политике устойчивого развития, в 2009 году глобальные корпорации будут искать новые возможности объединить эти два стремления в четкую схему. И именно в этой области IТ- и телекоммуникационные компании окажутся крайне полезными. В первую очередь за счет предоставления технологий, объединяющих разрозненный персонал и способствующих сокращению негативного влияния углекислого газа, а также за счет продвижения инноваций.
По мере того как растет потребность в высококачественных и более скоростных глобальных коммуникациях IT- и телекоммуникационные провайдеры продолжат улучшать экологические показатели своих сетей с помощью стратегического инвестирования. Будучи приверженцами политики устойчивого развития, эти компании продолжают вкладывать средства в более экологически чистые процессы, например, в построение дата-центров с системами воздушного охлаждения, мобильных сетей, энергопотребление которых зависит от нагрузки на сети, а также в улучшение утилизации оборудования.
Тенденция строить более эффективные сети повлечет за собой другую, более привлекательную возможность. Люди, работающие в компании в разных точках мира, смогут взаимодействовать в режиме реального времени благодаря внедрению решений для телеконференций.
Казалось бы, подобные решения основаны исключительно на коммерческой выгоде, но экологическая польза от такого способа коммуникации также очень значительна. Так, согласно данным компании Climatecare, входящей в группу компаний JP Morgan’s Environmental Markets, только во время полета одного самолета в атмосферу выбрасывается почти 5 тонн углекислого газа. При необходимости телеконференции можно проводить несколько раз в неделю при сравнительно небольшой стоимости подобных услуг.
Нынешний год бросает вызов компаниям. Им придется гарантировать, что их деятельность идет не за счет негативного изменения климата планеты. Правительства и влиятельные группы не дадут организациям и потребителям забыть о своей ответственности по защите окружающей среды в погоне за финансовой прибылью. Очевидно, что, когда начнется следующий экономический подъем, в выигрыше окажутся те компании, которые сейчас, во время экономического кризиса, приняли устойчивое развитие как основу на пути к финансовому успеху.
